創業者在設計 Logo、命名品牌時，往往迫不及待地送件申請商標，卻在審查階段被駁回。
事實上，一位律師在進行「待審商標分析」時，會先做幾個關鍵功課：描述、分類、檢索與風險評估。
這篇文章帶你了解律師如何一步步判斷商標是否能註冊成功，以及當發現有近似商標時，還有哪些替代方案。
一、律師分析待審商標註冊時，會先看什麼？
在判斷商標可否註冊前，第一步是確實描述商標的特徵。這能幫助後續比對與檢索更精準。
- 文字部分： 語言別、中文字義、字型、意象等。
- 圖形部分： 顏色（彩色或墨色）、構圖與符號（如阿拉伯數字）等。
- 非文字要素： 若商標是顏色、氣味或聲音，也須以文字描述出足以識別的元素。
小提醒：
在送件前建議備妥清晰圖檔與設計稿，有助於律師在比對相似商標時提高準確性。
二、了解事業目標與市場定位：商標不只是註冊，更是品牌戰略
律師在做商標分析時，不僅聚焦「能不能註冊」，更關心「這個商標能否支持你的品牌五年後的發展」。
（一） 核心業務
了解目前的主力產品與服務，例如：
「經營實體咖啡館，並同步販售自有品牌咖啡豆與周邊商品。」
（二）目標客群
分析消費者輪廓、年齡層與喜好，例如：
「鎖定 25–45 歲城市白領，追求高品質原料與空間體驗。」
（三） 銷售通路
通路不同，商標保護範圍也不同，例如：
「初期以實體門市為主，後期規劃電商與社群導購。」
（四）未來擴展計畫
若客戶有跨境市場（如中國、香港、日本）規劃，律師會提前檢索當地是否已有相同商標，避免日後因名稱重疊而無法使用。
三、商標註冊前案檢索：先查資料庫，才能避開撞名
判斷商標能否註冊的關鍵，就是「有沒有人先註冊過類似的名稱或圖形」。
🔍 主要檢索來源
使用經濟部智慧財產局（TIPO）的《商標檢索系統》，包括：
- 「簡易檢索」：一般使用者可快速比對商標名稱。
- 「進階檢索」：專業律師或代理人可設定文字、圖形、指定類別等複合條件。
🔎 檢索方法
- 文字近似檢索：
比對中文、英文或外文名稱的讀音與字義，例如 “COCO COFFEE” 與 “KOKO COFFEE” 可能構成混淆。 - 圖形近似檢索：
依照智慧財產局的圖形編碼比對，並可使用「以圖找圖」功能上傳圖檔搜尋相似圖樣。 - 市場實際使用檢索：
律師也會用 Google、Facebook、Instagram、蝦皮等主要電商平台搜尋是否有人實際使用相同名稱。有時雖未註冊，但可能涉及「著名商標」的保護問題。
四、商標能不能註冊？律師看三件事就知道
（一）識別性
根據《商標法第29條》，商標必須具「識別性」，也就是消費者能藉此辨認商品或服務來源。
| 類型 | 說明 | 是否可註冊 |
|---|---|---|
| 獨創性標識 | 憑空創造、既有詞典中不存在的詞彙。例如：不存在於字典中的「Google」。 | ✅ 高 |
| 任意性標識 | 雖為既有詞彙，但其原始意義與其所指定之商品/服務完全無關。例如：將「Apple」用作電腦品牌。 | ✅ 高 |
| 暗示性標識 | 以隱喻或暗示的方式，間接提示商品或服務的某些特性，需要消費者發揮一定的想像力才能建立連結。例如：衛生棉品牌「靠得住」暗示可靠性。 | ✅ 可 |
| 描述性標識 | 直接且明顯地描述商品或服務的品質、功能、用途、產地、成分或其他特性之詞彙。例如：「霜降」用於肉品。 | ⚠️ 弱 |
| 通用名稱 | 指某商品或服務的通用、慣用名稱。例如：「TAPAS」用於西班牙餐廳 | ❌ 不可 |
若屬描述性或通用名稱，原則上不予註冊，除非能證明長期使用已建立「後天識別性」，且應額外提供銷售紀錄、廣告、媒體報導等佐證資料。
（二）商標是否相同或近似
即使商標本身有識別性，但若與他人已註冊商標相同或近似，仍會被駁回（《商標法第30條第1項第10款》）。律師必須協助評估：
- 外觀： 字型、圖型、結構是否近似。
- 讀音： 中文或外文念法是否近似。
- 意象： 是否傳達相同或相關意象。
例如：「LAVIE」與「LA VIE」即使多一空格，也可能被認為近似。
（三） 商品／服務是否同一或類似
商標的混淆風險，不僅看名稱相似，也要看是否使用在類似的商品或服務上。
應提醒，智財局採用的《尼斯分類》「分類號」，只是行政方便的代碼，不代表不同類別之間不會混淆，仍應個案綜合判斷。例如：「化妝品」與「美容服務」雖分屬不同類別，但在實務上仍被視為高度相關。
詳細查詢及判斷方式，可參考智財局下列網站：
五、萬一撞名怎麼辦？四種商標註冊替代方案
若檢索後發現風險偏高，律師通常會建議採取以下對策：
- 放棄原案、重新設計
若高度近似、重疊風險大，建議直接改名或修改設計。 - 商標修正
調整字體、增加圖形或組合標示，提升整體識別性，拉開與前案的差距。 - 聲明不專用
若商標中包含通用詞（例如「咖啡」），可聲明對該部分不主張排他權，仍可保留整體註冊。 - 取得並存同意書
若確定與他人商標共存可行，可與前案權利人協商簽署「並存同意書」。
不過若兩者完全相同，或易造成消費者誤認，智慧財產局仍可能不予採信。
六、商標註冊，是品牌經營的第一道防線
商標不只是「名字能不能註冊」，更是企業品牌戰略的起點。從命名、設計到檢索，每一步都攸關品牌能否長久累積價值。
若你正在規劃品牌名稱、Logo 或準備送件註冊，不妨讓專業律師協助進行一份完整的商標可行性分析報告，提前避免風險、掌握優勢。
